14일 LG생활건강은 국내 뷰티 업계 최초로 NFT를 발행한다고 밝혔다. LG생활건강은 첫 NFT를 발행 할 브랜드로, 탄탄한 브랜드 세계관이 구축되어 있는 ‘빌리프’를 선정했다.
빌리프 세계관 ‘빌리프 유니버스’ 속 캐릭터인 허브샵 직원 ‘빌리’와 대장장이 요정 캐릭터 ‘로이’가 NFT 아이템으로 제작됐으며, 세계 최대 NFT 마켓플레이스 플랫폼 ‘오픈시’에서 공개 및 판매될 예정.
또한 충성도 높은 커뮤니티 및 독특한 세계관으로 업계에서 입지를 굳힌 ‘트레져스 클럽’과의 업무 제휴를 통해 체계적으로 NFT 및 메타버스 비즈니스를 펼쳐나갈 계획이다.
LG생활건강은 빌리프 브랜드 세계관이 담긴 빌리프 NFT 발행을 통해, 소비자들이 빌리프 브랜드 스토리와 가치관을 입체감 있는 캐릭터로 소장하고 소비자들이 빌리프 유니버스에 몰입하는 것에 중점을 두었다.
해당 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’은 빌리프 유니버스에 등장하는 총 12개의 캐릭터 중 ‘빌리와 로이’가 디스월드와 아더월드에서 일상을 보내고 여행을 하는 모습이 담겨있다.
특히 빌리프 유니버스 컬렉션은 클레이튼 기반으로 총 3천개가 제작돼 이달 내 순차적으로 판매되며, 빌리프 캐릭터 ‘로이’의 텐텐망치 스토리와 연계되는 베스트셀러 ‘뉴메로 에센스 75㎖’ 정품을 함께 제공한다.
컬렉션은 연 5회 발행 예정으로, 5회의 NFT를 모두 컬렉팅한 소유자들에게 다양한 멤버십 혜택이 제공되며, 온오프라인과 연결되는 다양한 고객 참여도 기획중이다.
향후 LG생활건강은 소비자들이 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 반영해 NFT 생성 단계부터 소비자 참여를 유도한 뒤, 컴퓨터의 알고리즘을 바탕으로 무작위로 생성되는 디지털 아트인 ‘제너러티브 아트’를 통해 브랜드를 알리고 커뮤니티를 확장해 나갈 방침이다.
한편, LG생활건강 디지털 컨텐츠 담당자는 “주 고객 층인 MZ세대에게 브랜드 가치관을 전할 수 있는 스토리텔링형 세계관이 주목받고 있다”고 밝혔다.
이어 “세계관의 꾸준한 확장과 지속적인 연관 NFT 발행으로, 소비자들의 브랜드 몰입도를 높일 예정”이라고 강조했다.