두나무가 최근 아티스트 IP와 두나무의 블록체인 역량을 결합한 서비스를 선보이며 ‘팬덤 경제’에 집중하고 있다.
두나무는 엔터테인먼트 기업 하이브와 합작사 ‘레벨스’를 설립했는데, 이는 방탄소년단, 르세라핌, 세븐틴 등 다양한 하이브 아티스트의 IP와 NFT 콘텐츠를 결합해 새로운 팬덤 문화를 창출하겠다는 의지로 볼 수 있다.
레벨스가 출시한 디지털 수집형 플랫폼 ‘모넨티카’는 팬덤의 입소문을 타고 상당한 이용자층을 끌어모으고 있다.
플랫폼은 수집한 디지털 카드를 전시하는 ‘콜렉트 보드’와 포토카드를 주고받는 팬들의 문화에서 영감을 얻은 ‘쉐플’ 기능을 도입해 오프라인 팬덤 문화를 혁신적으로 구현했다.
전 세계 팬들은 이제 모멘티카를 이용해 자신들이 좋아하는 아티스트들의 순간을 NFT 형태로 모을 수 있다.
스포츠 분야도 현재 두나무가 NFT 사업 부문에서 집중하고 있는데, 업비트는 SSC 나폴리를 포함한 7개의 클럽에서 팬토큰을 등록했다.
“유틸리티 토큰”을 소유한 팬들은 클럽 의사결정에 참여할 수 있으며, 축구 팬들에게 추가 콘텐츠를 제공할 수도 있다.
두나무는 최근 레벨스 중심의 웹3.0 사업계획을 밝히며 NFT 분야에서 다양한 시도를 하고 있다.
한편 두나무는 엔터테인먼트 산업에서의 입지를 더욱 공고히 하기 위해, 최근 주요 글로벌 엔터테인먼트 기업들과 NFT 콘텐츠 제작을 위한 새로운 협업을 모색하기 위한 협의에 들어갔다.
이 파트너십은 전 세계적으로 유명한 아티스트와 유명인의 팬들에게 독점적인 NFT 컬렉션과 경험을 제공하는 것을 목표로 한다.
두나무는 또한 팬들이 그들이 좋아하는 아티스트들에 대한 창의성과 지원을 표현할 수 있도록 하면서, 그들 자신의 NFT를 만들고 거래할 수 있는 새로운 플랫폼을 구현하고자 한다.
이러한 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼은 참여형 커뮤니티를 육성해 팬덤 경제를 더욱 견인할 것으로 기대된다.